¿Qué Gana Una Empresa Al Patrocinar A Un Museo?

En los últimos años, ha habido un interés creciente de las Ciencias de la Comunicación por comprender los aspectos comunicacionales asociados a los problemas de financiación de las organizaciones culturales, especialmente los que se vinculan con las practicas del mecenazgo y patrocinio. Ocurre que la relación entre los museos y las donaciones provenientes de mecenas privados es anterior al vínculo de estas instituciones culturales con el mercado o el Estado. 

Fuente: https://www.nationalemuseumweek.nl/  Patrocinio de banco ING Holanda

El término mecenazgo significa, en la actualidad, algo muy distinto de lo que históricamente se ha utilizado, salvo en el hecho en sí de que hoy se siga llamando mecenas a quien protege de alguna manera la producción de obras de arte, su difusión social y el bienestar de quienes las realizan. Quizás el matiz diferencial más acusado al respecto en el mundo contemporáneo tenga que ver con que esta actitud benefactora en favor de las artes se haya convertido en un deber público y no solo privado. Actualmente, la protección del arte es considerada un servicio público a cargo del Estado, dejando en manos privadas la correspondiente labor subsidiaria, tanto más necesaria cuanto que el arte no es una actividad programable, y, menos, en el seno de un sistema liberal capitalista. En este sentido, el primer problema del mecenazgo es lograr un anclaje eficaz entre la acción pública y privada, para lo cual es imprescindible conocer y evaluar la experiencia acumulada con vistas a examinar la situación y estrategias del presente. 

Evidentemente, en el tema del mecenazgo se mezclan aspectos de muy diversa índole, políticos, económicos, jurídicos y culturales, que no cabe obviar, como tampoco la compleja trama de agentes que intervienen en su desarrollo. El conocimiento acumulado sobre el mecenazgo cultural moderno reconoce a los museos, por ejemplo, como receptores privilegiados de los aportes de las empresas y las fundaciones. Lo que para los museos es una fuente de financiamiento, es (al mismo tiempo) para las empresas modernas, un mecanismo de comunicación institucional y proyección de su imagen. Con un peso creciente en los presupuestos de estas organizaciones, el mecenazgo ocupa además un lugar bien definido en la historia de la cultura occidental. Se trata de una de las experiencias más recurrentes entre las modalidades de financiación de la cultura y las artes. Los museos, por su parte, son probablemente dentro de la cohorte de las organizaciones culturales, los más antiguos y venerables espacios para la cultura y la creación. Las empresas chilenas, usando las leyes que rigen a las donaciones modales desde comienzos de los años 90, hacen frecuentes aportes a la financiación de proyectos culturales. Los museos del país, pese a las ingentes cantidades de visitas que reciben y a los atributos positivos que se asocia a su imagen (Bastías Sekulovic, 2012), no suelen estar entre sus principales beneficiarios.

Teóricamente, en un contexto de restricciones presupuestarias y disminución de las audiencias, para los museos las empresas donantes deberían constituir un público estratégico (stakeholders). Sin embargo, un estudio acucioso es probable que muestre que la imagen que los museos proyectan hacia estos públicos no está contribuyendo a las posibilidades de allegar mayores recursos a su financiación. Desde el ámbito de la comunicación corporativa, sabemos que la imagen que los museos –y las organizaciones en general-proyectan depende en buena parte de su capacidad de gestión de la comunicación, es decir de la puesta en práctica de sus competencias comunicacionales, a las que ya nos hemos referido con anterioridad.

Si esa función –la comunicacional- de la gestión museal no se realiza adecuadamente, es poco probable que el museo encuentre respaldo al desarrollo de sus proyectos por parte de la empresa y la comunidad. Así, si las organizaciones culturales, como los museos por ejemplo, que  no cuentan con el favor de una parte de la comunidad –y una muestra de ello podría ser que no reciben donaciones- sería indicativo de que no están haciendo todo lo debido para el logro de su misión. Al menos no estarían contribuyendo al establecimiento de una relación madura entre el sector público y los privados para contribuir conjuntamente al bien común, aspecto que ha sido declarado como deseable desde el punto de vista de las políticas culturales que rigen al sector en Chile (Antoine, 2013). 

Aspecto que ha sido puesto de relieve recientemente cuando desde la organización pública de los museos chilenos se promueve la creación de un sistema nacional de museos orientado, entre otros aspectos, a "fortalecer la capacidad de gestión de los museos en Chile, propiciando la inversión pública y privada en ellos", reconociendo la falta de financiamiento adecuado en la mayoría de los museos: "Si bien, durante las dos últimas décadas han aumentado significativamente los recursos públicos y privados para el área de los museos –principalmente para infraestructura, equipamiento y proyectos expositivos- aún son muchos los museos que no cuentan con los recursos financieros suficientes para poner en valor nuestro patrimonio y para abordar los múltiples desafíos que surgen de su rol actual"(DIBAM, 2015).

Related news

1. Spanish Term For Viaje
2. Viaje Interprovincial Peru
3. Lifestyle Jay Gwuapo
4. Curiosidades Windows
5. Lifestyle Zero Condoms Review
6. Lifestyle Garden Furniture
7. Viaje Mas Largo
8. Viaje Hacia El Mar
9. Curiosidades Inglaterra
10. Lifestyle 8000 Boiler
11. Viaje 80 Dias
12. Lifestyle Tattoo
13. Viaje Zombie Antidote 2018
14. Lifestyle Home Centre
15. Lifestyle 8925 Home Gym
16. Are Lifestyle Campers Australian Made
17. Lifestyle Near Garuda Mall
18. Lifestyle Properties
19. Lifecycle 9500R
20. Lifestyle Wellness
21. Viaje Yellowstone
22. Viaje Oro Reserva
23. Lifestyle Vs Running Shoes
24. Lifestyle Wardrobes
25. Curiosidades Interesantes
26. Words Similar To Viaje
27. Lifestyle Garage Door Screen
28. When Lifestyle Is Sedentary
29. Curiosidades Kim Taehyung
30. Viaje Sinonimo
31. Curiosidades 30 Rock
32. Viaje 540
33. To Lifestyle Mall
34. Curiosidades Will Y Grace
35. Lifestyle Lite
36. Viaje 2 Actores
37. Lifestyle 76
38. Lifestyle Nutrition Menu
39. Viaje 5 Dias Pais Vasco
40. Lifestyle 28 Bose
41. Viaje Karnavati University
42. Viaje 3
43. Curiosidades Xiaomi Redmi Note 7
44. Lifestyle Food
45. Viaje 5 Dias Pais Vasco
46. Curiosidades 6 De Agosto
47. Viaje 8 Dias Escocia
48. Curiosidades Quimicas
49. Curiosidades Russia
50. Viaje Gravedad 0
51. Where Is Lifestyle Shopping Mall
52. Viaje Fest
53. For Lifestyle-Related Diseases
54. Can Lifestyle Have An Effect On Schizophrenia
55. Curiosidades 14 De Febrero
56. Viaje Por El Mundo
57. Curiosidades Mundo Animal
58. How Lifestyle Affects Circulatory And Respiratory System
59. Why Lifestyle Entrepreneur
60. Lifestyle Nearby
61. Lifestyle For Type 1 Diabetes
62. Wiki How Viaje
63. Lifestyle Without Money
64. How Much Are Lifestyle Garage Door Screens
65. Will Lifestyle Online Shopping
66. Curiosidades Que Você Não Sabia
67. Lifestyle Design
68. Can Lifestyle Changes Reverse Hypertension
69. Lifestyle 8000 Boiler
70. Curiosidades 007 Goldeneye N64
71. Curiosidades William Shakespeare
72. Curiosidades Cortas
73. Viaje Buckshot
74. Viaje Onirico
75. Curiosidades 4 Fantasticos
76. Viaje Bruce Banner Cigar
77. Curiosidades Y Algo Mas
78. Curiosidades Libros
79. Viaje 4X4 Marruecos
80. Curiosidades Engraçadas
81. Where Is Lifestyle Christianity University
82. Viaje Birthday Blend
83. What Does Vieja Mean
84. Lifestyle 600
85. For Lifestyle-Related Diseases
86. Curiosidades Xpresstv
87. Viaje 3 De La Tierra Ala Luna
88. Lifestyle Hyderabad
89. Viaje Bruce Banner Cigar Review
90. Curiosidades Guns And Roses
91. Where Are Lifestyle Campers Made
92. Viaje En Helicoptero
93. Curiosidades 7 Almas
94. What'S Viaje In English
95. Freestyle Libre
96. Lifestyle Asia
97. Curiosidades 50 Tons De Cinza
98. Lifestyle Nearby
99. Why Lifestyle Entrepreneur
100. Who Lifestyle Changes
101. Lifestyle Zinc
102. Lifestyle Voucher
103. Viaje Skull And Bones Cloudmaker
104. Curiosidades 90210
105. Curiosidades Irlanda
106. What'S Viajar Mean
107. Viaje Leaded
108. Lifestyle Blogs Like The Tig
109. Curiosidades Keanu Reeves
110. When Lifestyle Is Sedentary
111. Viajar 6 Meses Por El Mundo
112. Curiosidades Con Mike Libro
113. Lifestyle 2020
114. Who Lifestyle Diseases
115. Curiosidades Zaragoza
116. To Lifestyle Factors
117. Curiosidades Zoom
118. Curiosidades Biblicas